El 2012, Starbucks va començar a vendre una tassa reutilitzable de 1,00 dòlars això es 'pagaria' en només 10 tasses de cafè. Amb això, volien dir que per a totes les persones que portessin la seva pròpia tassa, afaitarien 10 cèntims del preu. A més, han regalat cafè elaborat de franc el dia de la Terra a qualsevol persona que portés la seva pròpia tassa. Fins i tot hi va haver un any on el cafè elaborat era gratuït cada dia al gener si portaves la teva pròpia copa.
Malgrat això, l'objectiu de Starbucks per al 2015 havia de servir el 5% de les seves begudes en gots personals. El 2014, només 1,7% de 45,7 milions de begudes es van servir en gots personals i fins i tot va caure a Un 1,6% de 44,5 milions begudes el 2015.
GIF cortesia de giphy.com
Respecte a això, bàsicament van dir que ara depèn de nosaltres. Han intentat augmentar l’ús de tasses reutilitzables, només demanen només un 5%, i els consumidors encara no han assumit el repte. Bàsicament, ens fa mandra. Preferim presentar-nos i demanar-nos que ens donin una tassa de tasca abans que comprar-ne una i la reutilitzem fins i tot quan beneficiïn els dos costats de la cadena de productes / consumidors.
Un noi fins i tot va suggerir que Starbucks ho fes cobra a la gent 10 cèntims de fer-los un descompte de 10 cèntims per intentar motivar la gent a portar les seves pròpies tasses. Ho explico una mica perquè els preus continuen sent els mateixos, però d’alguna manera la gent pot reaccionar de manera diferent si sent que estan sent castigats per la seva manca de vida sostenible en canvi de ser recompensats pels seus intents de sostenibilitat. Psicologia inversa bàsica. És un clàssic.
Foto de Nicole Witte
Agafem una calculadora i fem matemàtiques mentre siguem aquí. Això s'aplica als clients fidels. Parlo de persones que van almenys un cop al dia o potser fins i tot diverses vegades al dia. Diguem que obtens dues tasses de cafè al dia. Al llarg d’un any, això suposa uns 73 dòlars.
Però, quant de temps fa que beveu Starbucks? Diria que el meu amor es remunta almenys a set anys enrere. Són 511 dòlars que hauria pogut gastar en una altra cosa alhora que estalviava alhora el planeta. La qüestió és que estalvieu centenars de dòlars en el futur i el medi ambient si només porteu la vostra pròpia copa a Starbucks.
