Recentment, Pepsi ha estat atacat per la publicitat d'un anunci amb Kendall Jenner, en què el jove model negocia amb èxit la pau entre manifestants i policies amb una llauna de refresc. Aquest anunci de Pepsi ha ofès a molts per la seva descripció ignorant i superficial d’importants moviments activistes actuals.
L’anunci
Molts espectadors van donar testimoni de les evidents al·lusions que feia l'anunci al Les vides negres importen moviment. A diferència de les protestes reals de BLM, aquesta versió comercial emprava agents de policia gairebé jovials amb poques armes. Aquest marcat contrast amb la brutal i violenta realitat posa de manifest la missatgeria de tons sords d’aquest anunci.
La generació Millennial ha experimentat una nova onada d’activisme i apel·lacions a la justícia social a mesura que els nostres climes polítics i socials s’acosten cap a una incertesa cada cop més gran. Clarament, Pepsi intentava aprofitar aquest fervor comercialitzant una cultura juvenil activa políticament i socialment.
El disseny d’aquest anunci em fa creure que Pepsi desconeix la realitat de les protestes actuals. Els cartells de l’anunci, on es podia llegir: 'Uneix-te a la conversa', ofereixen problemes greus com la brutalitat policial, el racisme sistèmic i l’empresonament massiu, que tracten moviments com Black Lives Matter
I què?
L’elecció de Pepsi d’emprar una noia de Hollywood rica, blanca i socialment poderosa per promoure la justícia social d’una manera tan trivial demostra la necessitat que les empreses amb unes bases de consum tan grans prenguin nota del clima polític real als Estats Units.
Com a Millennials, el nostre poder de la bossa no es pot subestimar. Mitjançant les nostres opcions de consumidors, podem influir en les empreses cap a un altre to o actitud en les seves campanyes als mitjans. La forma en què molts nord-americans s’han desvinculat dels principals bancs que donen suport a l’accés a la canonada d’accés a Dakota del Nord demostra aquest poder monetari.
El més important, el fet que aquest anunci es va aprovar a través de diversos nivells de la corporació Pepsi demostra la necessitat que la nostra generació articuli amb més fermesa la nostra visió i els nostres objectius per al futur. La banalització de l’activisme com a quelcom nerviós o elegant (tal com representa Kendall en aquest cas) ha d’acabar.
